Analyse: Øl-ægteskab er godt gået af OB's ejer
Artiklen er mere end 30 dage gammel
Økonomisk kommer Odense Sport & Event formentlig til at skyde papegøjen med sponsoratet med Royal Unibrew. Og det er populært.
Det er gedigent og flot håndværk af Odense Sport & Event, at man har fået Royal Unibrew som hovedsponsor for OB.
Det mener TV 2/Fyns erhvervsredaktør Ole Frank Rasmussen.
- Som det kom frem på dagens pressemøde, er det OB, der har valgt Royal Unibrew og Albani til - ikke Carlsberg, der har valgt OB fra, siger han.
Carlsberg ville nemlig godt have fortsat fodboldsponsoratet. Og Royal Unibrew har nu sponsorater hos syv superliga-klubber - dog intet så omfangsrigt som hovedsponsoratet i Odense.
Nu er det bekræftet: Den fynske øl er tilbage
Det ikke længere kun rygter og spekulationer: Det fynske bryggeri Albani er hovedsponsor for OB. Dermed er Carlsberg ude i kulden.
Nu skal der stå Albani på maven af OB's superligaspillere. Og ikke nok med det, så skal de trofaste OB-fans nu drikke fynsk øl til deres stadionplatte.
Det bekræftes til pressemødet på Odense Congress Center.
Albani skal være sponsor af OB fra 1. juli næste år og fem år frem til majmåned 2023.
Carlsberg er altså færdig som hovedsponsor i OB, og Royal Unibrew - Albanis ejer - har tilbageerobret hoved-sponsoratet med OB og Odense Sport & Event.
Det har Carlsberg ellers siddet på i 16 år - altså siden 2001 - da københavner-bryggeriet til alles overraskelse skubbede Albani ud i kulden. Carlsberg-sponsoratet blev dengang det hidtil største i OB's historie.
Sådanne kontrakter er altid top-hemmelige, men det er anslået, at Carlsberg den gang lagde 15 millioner kroner for et fem-årigt sponsorat med bonus for en plads i top tre.
Også til denne kontrakt er det hemmeligt, men Ole Bang Nielsen, der er direktør for Odense Sport & Event, fortæller, at det svarer til det med Carlsberg.
Ikke kun fodboldfans skal have den fynske øl
Også musikken og dermed til mange koncerter vil det fra dags dato blive Albani, der er at finde i hanerne.
- Der har ikke været nogle sure miner mellem os og Carlsberg, siger han under pressemødet.
Han fortæller, at de prøver på at komme tættere på byen Odense, og det er dette nye sponsorat også en del af.
- I vinter begyndte Carlsberg at snakke om, at de gerne ville forhøre, om vi kunne finde en anden løsning på musikken, siger Ole Bang Nielsen og fortsætter:
- Jeg mener, at det her handler om, hvad for en øl, der serveres der hvor der spilles musik. Og i Odense er det altså sådan, at de fleste spillesteder serverer Albani. Og sådan har det altid været. Det er der ikke noget nyt i. Men på et eller andet tidspunkt kan man godt se sig ud af, at Carlsberg bliver lidt træt af at sponsorere musikken de steder, hvor man serverer Albani-øl.
Carlsbergs informationschef, Kasper Elbjørn, bekræfter over for TV 2/ Fyn, at der ikke er tale om nogle sure miner. Carlsberg har været glade og tilfredse med samarbejdet.
Freddy Larsen fra Albani glæder sig til at kunne sætte Albani-mærket på maven af de fynske spillere igen.
- Vi er rigtig glade for at være tilbage, sige han.
Carlsberg har siddet hårdt på flere af de store sponsorater på Fyn de seneste år. Blandt andet som sponsor for Tinderbox, HCA Festivals og Odense Bulldogs.
Albani derimod har haft håndboldkubben GOG, Heartland og Food Festival inde i folden. Og nu så også OB.
Sponsorskifte: Anstrengt forhold til koncertarrangør
Ifølge Ekstra Bladet har Carlsberg, der stopper som hovedsponsor i OB, et anstrengt forhold til koncertbureauet JVB, som er en del af Odense Sport & Event, der også rummer OB.
Det skriver avisen på sin hjemmeside, og oplysningen bekræftes af Carlsberg.
- Ja, det har ikke været optimalt, men helt generelt kigger vi selvfølgelig løbende på alle vores sponsorater både musiksponsoraterne og fodboldsponsoraterne. Men jeg vil godt understrege, at vi faktisk sætter stor pris på striberne, ellers havde vi ikke sponsoreret OB i så mange år.
Vi elsker OB og de fantastiske fans på Fyn, og hvis vi tager sådan en beslutning, så bliver det først aktuelt efter sæsonen. Vi løber selvfølgelig ikke af pladsen midt i en sæson, og dertil kommer, at Fyn er en meget vigtig region for os, men mere har jeg ikke at sige lige nu, da vi aldrig kommenterer på rygter, siger Carlsbergs informationschef Kasper Elbjørn til Ekstra Bladet.
Med Royal Unibrew som sponsor får Odense Sport & Event ifølge Ole Bang Nielsen en aftale, der er fuldt på højde med Carlsberg-aftalen. Og så er der store fremtidsperspektiver og synergieffekter.
For Royal Unibrew kommer til at levere øl til de koncerter, som nyfusionerede Culture Club og JVB - ejet af Odense Sport & Event - arrangerer.
Og de to koncertarrangører har alene i den kommende sæson 130-140 arrangementer på bedding.
Som det fremgik af pressemødet, har det været en sten i skoen hos Carlsberg, at man har været musiksponsor på spillesteder, hvor der samtidig blev serveret Albani fra det lokale bryggeri. Det har Odense Sport & Event ikke haft indflydelse på.
- Dertil kommer, at valget af Albani og Royal Unibrew er uhyre populært. Det kan allerede ses på de sociale medier, siger TV 2/Fyns erhvervsredaktør.
Royal Unibrew er allerede repræsenteret i masser af fynske idrætsforeninger og klubber, der blandt andet samarbejder med OB, og inden længe åbner Albani et nyt stort mikrobryggeri i Odense. Nærmest som aflad for de bryggerier, man selv var med til at lukke rundt om på øen.
- Uanset at det er Royal Unibrew - fusionen af det tidligere Faxe, Ceres og Albani - der ejer de fynske øl og sodavandsprodukter - er en væsentlig del af produktionen forblevet i Odense. Derfor opfatter de fleste fynboer også Albani som en mere naturlig hovedsponsor end Carlsberg, siger Ole Frank Rasmussen.
En sjov detalje ved offentliggørelsen af dagens hovedsponsorat er i øvrigt, at Ole Bang Nielsen - i dag administrerende direktør i Odense Sport & Event - sad i direktørstolen hos Albani, da der i år 2000 var budkrig om bryggeriet mellem Bryggerigruppen (Royal Unibrew) og Carlsberg.
Det blev Bryggerigruppen, der bød højst.
Ole Bang Nielsen valgte umiddelbart efter at forlade Albani, da han ikke ønskede at være direktør i et datterselskab af Bryggerigruppen underlagt koncerndirektør Jørgen Worning.
Året efter overtog Carlsberg hovedsponsoratet i OB.
Øl-chok: OB skifter Carlsberg ud
Carlsberg har været hovedsponsor for OB og Odense Sport & Event siden 2001. Kontrakten havde først udløb i 2020.
Carlsberg er færdig som hovedsponsor i OB.
Klokken 11.30 afsløres den nye sponsor, oplyser OB på sin hjemmeside.
Ifølge TV 2/ Fyns oplysninger skulle der være tale om Albani, men Odense Sport & Events direktør Ole Bang Nielsen er ikke særligt meddelsom om den del af sponsorskiftet.
Royal Unibrew - Albanis ejer - har i givet fald tilbageerobret hoved-sponsoratet med OB og Odense Sport & Event.
Det har Carlsberg ellers siddet på siden 2001, da københavner-bryggeriet til alles overraskelse skubbede Albani ud i kulden.
Eller måske var det Albani, der ikke kunne eller ville honorere kravene i OB.
I hvert fald kom Carlsberg på banen og indgik det hidtil største sponsorat i OB's historie.
Sådanne kontrakter er altid top-hemmelige, men det er anslået, at Carlsberg den gang lagde 15 millioner kroner for et fem-årigt sponsorat med bonus for en plads i top tre.
Siden har samarbejdet tilsyneladende været gnidningsløst og er blevet forlænget flere gange - senest i 2014, da udløbet blev sat til 2020.
OB har ikke leveret de sportslige resultater, som for år tilbage gav rigtig god eksponering og positiv omtale af holdet og Carlsberg.
Men da man senest forlængede i 2014 fyldte det tema ikke meget.
Tværtimod noterede parterne, at Carlsberg var drivkraften bag en positiv tilskuerudvikling på daværende TRE-FOR Park gennem loyalitetsklubben Club Carlsberg 1887, og at Carlsberg også på breddeniveau var med til at styrke sammenholdet mellem de fynske fodboldklubber i Øens Hold.
Her blev det også slået fast, at kontrakten langt fra kun omfatter forretningen OB, men også Odense Sport & Events mange øvrige aktiviteter.
Endelig er Carlsberg Sport hovedsponsor for OB's talenthold fra U13 til U19-rækkerne.
Carlsberg har siddet hårdt på flere af de store sponsorater på Fyn de seneste år. Blandt andet som sponsor for Tinderbox, HCA Festivals og Odense Bulldogs.
Albani har haft håndboldkubben GOG, Heartland og Food Festival inde i folden.
Næste store sponsorat, der skifter hænder, bliver efter al sandsynlighed stadion-sponsoratet med Ewii, der i dag lægger navn til Odense Stadion.
Ewiis nye ledelse har efter fyringen af selskabets direktør Knud Steen Larsen medelt, at man ikke er indstillet på en forlængelse efter sommerferien.
