Om under et år udløber Odense Kommunes sponsoraftale med OB, og den skal derfor tages op til revision. Med den nuværende aftale betaler kommunen 650.000 kroner om året til OB.
Men aftalen har ikke længere samme eksponerings- og brandingværdi for kommunen, efter at klubben for nylig rykkede ud af Superligaen og ned i 1. division.
Sådan lyder vurderingen fra sportsøkonom Kenneth Cortsen, Ph.D., fra Professionshøjskolen UCN. Han vil ikke forholde sig til, om kommunen bør betale færre penge i en ny sponsoraftale, men vil alene forholde sig til værdien af den nuværende aftale set i lyset af nedrykningen.
- Det vil selvfølgelig på grund af nedrykningen opstå en devaluering af sponsorproduktet, når fokus er på brand og eksponering eller den oplevelsesværdi, som alt andet lige differentierer Superligaen fra næstbedste niveau, siger Kenneth Cortsen.
Hvad får kommunen for pengene?
TV 2 Fyn har bedt ham vurdere, om kommunen får "value for money" efter, at Ankestyrelsen har fastslået, at det er indenfor reglerne at sende kommunale chefer på eksklusive fodboldrejser, fordi rejserne indgår som en del af det samlede sponsorat mellem kommunen og OB.
At OB ikke længere spiller i Superligaen, har dog ingen betydning i forhold til den værdi fodboldrejserne har for kommunen.
- Kommunen får stadig stor værdi af netværksdelen i relation til sponsorsamarbejdet med OB trods nedrykningen, fordi det giver muligheder for medarbejder og interessentpleje.
- Men der bliver interessant at følge, hvordan parterne håndterer den kommercielle indflydelse efter at der er opstået en nedgang i den sportslige performance, siger Kenneth Cortsen.
Her er pengene faldet
Odense borgmester Peter Rahbæk Juel har ikke ønsket at forholde sig til spørgsmålet om værdien af sponsoraftalen nu, hvor OB er rykket ned i 1. division.
- Det der står tilbage nu er en generel drøftelse om Odense Kommunes sponsorater, som jeg ser frem til at have, når de nuværende sponsorater udløber, skriver han til TV 2 Fyn i en sms.
Sponsoraftalen med OB udløber helt præcist 30. juni 2025. I de tre år aftalen har løbet, når Odense Kommune at betale OB med samlet 1.950.000 kroner.