Opgør med millionsponsorater: Ewii satser lokalt
Artiklen er mere end 30 dage gammel
kopieret!
Energiselskabet Ewii bruger samlet cirka 11 millioner kroner årligt på sponsorater. I fremtiden vil de i højere grad støtte den lokale breddeidræt.
Fremover bliver der større chance for at få Ewii til at betale for nye klubtrøjer eller give penge til byjubilæet. Bestyrelsen i Ewii kigger lige nu på direktørens udspil til en ny strategi for sponsorater.
Til april skal ledelsen i den forbrugerkontrollerede energikoncern tage stilling til beløbenes størrelse.
Opgøret med millionsponsorater kommer efter den tidligere direktør i sommer blev fyret og bestyrelsesformanden efterfølgende trak sig efter medlemmer af repræsentanskabet påpegede en række kritisable forhold i koncernen.
Direktøren var mistænkt for at pleje særinteresser, da han fik bestyrelsen med på at sponsorere OB og den nye Royal Arena i København - langt væk fra Trekantområdet.
De samlede sponsorater udgør årligt cirka 11 millioner kroner men står til at blive reduceret betydeligt. I stedet for de store sponsorater bliver der flere penge til små.
“Vi må stille os spørgsmålet, om sponsoraterne generer flere penge og flere kunder. Man tjener ikke mange penge på at sælge strøm, så jeg tror simpelthen ikke man fået nok ud af sponsoratet med Royal Arena”
- De kommer den lokale breddeidræt til gode, for aftalen med OB og Royal Arena vil være en stor del af reduktionen, siger direktør Lars Bonderup Bjørn.
I kundeservice håber medarbejderne at det vil flytte fokus fra mediestormen og over på kerneydelserne i virksomheden.
-I stedet for at folk siger "hvorfor vælger I at bruge penge på sponsorater langt væk herfra" at de så i stedet vælger at sige "nej hvor var det fedt, at min søns hold fik nye fodboldtrøjer" eller "hvor er det dejligt, at der er strøm i stikkontakten", siger Anne Grethe, der ikke ønsker at få sit efternavn frem.
Reducerede sponsorater
Fremover bliver sponsorbeløbet reduceret kraftigt, og der bliver ingen kæmpesponsorater. Pengene går i stedet til pigefodbold, drengespejdere eller amatørteatre i Trekantsområdet.
For at sikre en fair fordeling mellem de de fem forskellige kommuner, tager forsyningsselskabet, afsæt i antallet af kunder i hver kommune. Det bliver brugt som fordelingsnøgle til sponsoraterne. Jo flere kunder, des større basis for sponsorater.
- Vi skal skabe værdi i Trekantsområdet, så det at lave sponsorater som velgørenhed eller kulturstøtte vil ikke passe ind, når det ligger udenfor området. Der skal vi ind lokalt og kigge på sponsorater, siger direktøren.
Aftalen med Royal Arena koster energiselskabet mellem 3,5 og fire millioner kroner årligt i fire år. Den blev indgået uden bestyrelsens godkendelse i august 2016 af den tidligere direktør Knud Steen Larsen.
Mens Unibrew er hovedsponsor, er Ewii sammen med Danske Bank, BC Hospitality Group og TDC founding partners i Royal Arena.
Fyret Ewii-direktør: Sponsoraftale gav flerfold igen
De omdiskuterede sponsoraftaler med blandt andet OB har ifølge Knud Steen Larsen betydet en massiv stigning i ordremassen
Til næste år skifter Ewii Park navn. Hvad parken skal hedde er endnu uvist.
For ved det dramatiske repræsentantskabsmøde i energikoncernen Ewii tirsdag, besluttede bestyrelsen at lægge en helt ny strategi for sponsorbudgettet.
“Det har været en god beslutning, for vi har fået pengene flerfold igen. Den omsætning, der ligger udenfor trekantområdet er steget med 75 procent, siden vi indgik aftalen.”
Det skal halveres, og Trekantområdet skal prioriteres op. Det betyder at sponsoraftalerne med både OB og Royal Arena i København opsiges.
Den beslutning har den fyrede direktør Knud Steen Larsen ingen kommentarer til. Men han understreger, at bestyrelsen i sin tid var med til at træffe beslutningen om et sponsorat med OB.
- Det har været en god beslutning, for vi har fået pengene flerfold igen. Den omsætning, der ligger udenfor trekantområdet er steget med 75 procent, siden vi indgik aftalen. Det skyldes selvfølgelig ikke kun den, men har i høj grad været medvirkende til den stigning i ordremassen, vi har haft over hele landet, siger han til TV 2/Fyn.
Det er første gang han udtaler efter den massive kritik og balladen i Ewii begyndte.
Torn i øjet
De milliondyre sponsoraftaler udenfor Trekantsområdet har været en torn i øjet på mange repæsentantskabsmedlemmer og almindelige elforbrugere.
Ifølge tidligere næstformand i bestyrelsen, Carl Chr. Poulsen, har der været en begrundelse for at have et sponsorat hos OB, nemlig at Ewii havde tre selskaber og en teknikafdeling i Odense, da sponsoratet blev indgået.
Knud Steen Larsen er blevet kritiseret for at pleje sit personlige netværk og nyde luksusrejser med sin familie i kraft af netværket omkring OB.
Men han mener ikke, der har været tale om en fejlslagen sponsorkurs.
- Det har været en win-win-situation for begge parter, og de har jo også købt strøm af os, siger han.
Tidligere Elsam-direktør, Jørn Limann, blev tirsdag valgt som ny bestyrelsesformand efter Steen Dahlstrøm, der selv valgte at trække sig i kølvandet på kritikken af energikoncernen.
Ny sponsorkurs
Med Limann i spidsen vil Ewii fremover tilgodese mindre foreninger i deres sponsorater. Større sponsoraftaler bliver besluttet af bestyrelsen, og der kan afsættes større beløb til større enkeltstående begivenheder. Man vil forsøge at lægge flere indkøb i Trekantområdet, hedder det i den nye strategi.
Hos Odense Sport & Event udløber kontrakten med Ewii i sommeren 2018. Det betyder, at der skal findes en ny hovedsponsor til næste år.
Om det bliver en nem opgave, er indtil videre et ubesvaret spørgsmål.
- Det har jeg ingen kommentarer til, siger administrerende direktør Ole Bang Nielsen.
Pengene kom igen
Knud Steen Larsen understreger overfor TV 2/Fyn, at bestyrelsen i sin tid var med til at træffe beslutningen om et sponsorat med OB.
- Det har været en god beslutning, for vi har fået pengene flerfold igen. Den omsætning, der ligger udenfor Trekantsområdet er steget med 75 procent, siden vi indgik aftalen. Det skyldes selvfølgelig ikke kun den, men har i høj grad været medvirkende til den stigning i ordremassen, vi har haft over hele landet, siger han til TV 2/Fyn.
Odense Stadion blev omdøbt til Ewii Park. Navneaftalen med OB udløber til sommer, ligesom aftalen om Ewiis navn på Brøndby Hallen også udløber i år.
Ewii arbejder nu på at opsige aftalen med Royal Arena eller sælge den videre til en eller flere virksomheder.
- Vi må stille os spørgsmålet, om sponsoraterne genererer flere penge og flere kunder. Man tjener ikke mange penge på at sælge strøm, så jeg tror simpelthen ikke, man fået nok ud af sponsoratet med Royal Arena, siger Lars Bonderup Bjørn.
Han står i spidsen for virksomhedens nye strategi, som betyder en tydelig opdeling i virksomheden. Trefordelen leverer kerneydelserne vand, varme og el, og Ewii-delen indeholder de kommercielle udviklingsselskaber.
Sponsorerer amatører
Med den nye strategi vil Trefor få lokalt forankrede sponsorater målrettet breddeidrætten. Sponsoraterne går til amatører både på kultur, sport - og ungdomsområdet.
I Ewii-delen bliver der ingen sponsorater men fremover udelukkende markedsføringsaktiviteter, som der skal kunne forklares og finansieres et overskud af.
Ledelsen er i gang med at formulere de nye principper for sponsoraterne, så de bliver mindre og giver mening lokalt. Med synligheden håber Ewii at få en bedre mulighed for at tiltrække medarbejdere og sikre en større rekruttering i Trekantsområdet.
- Det handler om at have kontakt med en potentiel medarbejderbase og så giver det noget goodwill i forhold til det, vi præsterer iøvrigt, siger Lars Bonderup Bjørn.
Det glæder afdelingschefen i energirådgivning, at forsyningsselskabet ændrer sponsoraterne.
- Der ligger et arbejde nu her fremadrettet med at få renoméet og image op på det niveau, hvor det hører til. Der ligger stadigvæk et arbejde, og det er et langt sejt træk, siger Kent Christensen.
